3月初，雀巢中國聯(lián)合京東共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并在京東全面開啟線上銷售，代表著雀巢正式邁入有機嬰幼兒奶粉市場。近日，為了滿足有機消費群體對于源頭品質、生產安全的訴求，雀巢母嬰攜手京東遠赴瑞士，開啟了“卓淳能恩”3溯源之旅，并以直播的形式向消費者展示產品的有機品質。

　　溝通新“萌”法 JOY來當溯源大使

　　自狗年開年以來，京東吉祥物JOY就著實走紅了。這次，雀巢“卓淳能恩”3也借勢邀請了JOY小狗作為“溯源大使”，探訪了瑞士阿爾卑斯有機牧場和雀巢科諾爾芬根工廠。

　　一臺攝像機全程記錄下了JOY在瑞士“出差”的過程：長途飛機抵達瑞士，清晨乘車趕赴農場，在牧場的草地上撒歡兒，與農場的牛互動，還跟隨運奶車一起將新鮮的有機牛奶快速運送到了工廠。借由JOY的視角，全程見證了“卓淳能恩”3從擠奶、到運輸、到工廠加工的完整過程。

　　這條記錄JOY在瑞士“出差”的視頻將在4月與消費者見面。

　　京東吉祥物JOY在瑞士阿爾卑斯山留影

　　從牧場到工廠 “卓淳能恩”3全鏈有機獲京東認可

　　3月20日，雀巢“卓淳能恩”3開展了一場“從有機牧場到工廠”的直播，直觀地向消費者展示了全鏈有機的品質?！白看灸芏鳌?甄選瑞士阿爾卑斯有機牧場，奶牛哺乳期自然產奶，不采用人工催奶；經過瑞士有機認證的牧場堅持用天然的食材喂養(yǎng)奶牛。

　　密封隔熱的運奶車將牛奶速運到雀巢瑞士科諾爾芬根工廠，工廠采用“NAN液態(tài)鎖原”工藝，鮮奶一次成粉，營養(yǎng)元素分階段加入，以更好地保留營養(yǎng)，并維持清淡的口味。在直播中，著名主持人瑤淼和紅人桃子媽媽都對“卓淳能恩”3的口味給出了好評。

　　這場跨越了7個小時時差的直播不僅博得了觀眾們將近300萬點贊，也獲得了京東母嬰的認同。直播結束后，京東母嬰向雀巢“卓淳能恩”3頒發(fā)獎杯，以示對其有機品質的認可。

　　京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經理劉利振為“卓淳能恩”3頒發(fā)獎杯

　　京東母嬰訪問瑞士雀巢 暢談全球戰(zhàn)略合作

　　京東母嬰的溯源考察團在雀巢瑞士總部的邀請下，參觀了The Nest雀巢博物館，雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負責人Arshad Chaudhry向京東的來賓講解了雀巢150余年的歷史。京東一行還受邀參觀了雀巢瑞士研發(fā)中心，與專業(yè)研發(fā)人員交流溝通，了解雀巢在母嬰營養(yǎng)領域的科研實力。

　　從左至右：Thierry Philardeau（雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務負責人），Arshad Chaudhry（雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負責人），馮軼（京東商城消費品事業(yè)部總裁），劉利振（京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經理）

　　在雀巢瑞士總部，雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負責人Arshad Chaudhry和雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務負責人Thierry Philardeau向京東授予了“雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略合作伙伴”的獎杯。京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼在雙方會談上提到：“希望借助京東強大的物流體系和大數據的支持與全球母嬰巨頭雀巢在未來可以展開更加深入的合作，更好地為消費者提供應用和服務。”

　　雀巢營養(yǎng)品授予京東“全球戰(zhàn)略合作伙伴”

　　近年來，雀巢與京東的合作不斷升級。關于雙方未來戰(zhàn)略合作的具體規(guī)劃，雀巢集團執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁，與京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼進行了深入的討論。

　　左：龔萬仁（雀巢集團執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁）；右：馮軼（京東商城消費品事業(yè)部總裁）

　　雀巢是具有150多年歷史的母嬰營養(yǎng)專家，京東是國內領先的母嬰消費品零售平臺，雙方強強聯(lián)手，旨在為中國消費者創(chuàng)造更多價值，滿足消費者不斷升級的多元化需求，為消費者帶來更多品質、便利的消費體驗。此次雀巢選擇京東首發(fā)“卓淳能恩”3有機奶粉，正是在今年1月份與京東集團簽署2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議后祭出的新動作，力圖深度整合雙方在物流、大數據、供應鏈、營銷等方面的王牌資源，從源頭保證品質，快速響應消費者的需求。

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